15 реклам к 8 марта, которые хочется развидеть

Порою глядя на рекламные акции к 8 марта, хочется достать огнемет. Кажется, что для большинства рекламщиков День солидарности женщин – воскресить останки совкой эстетики праздника.

Лейтмотивы рекламы банальны: прекрасный пол, весна, любовь и намеки на то, что удел женщины – это кухня, дети и семейный очаг. Такой “праздничный колорит”, действительно давно пора декоммунизировать.

Собрали самые яркие примеры шаблонов, которые искажают суть самого 8 марта. Поработать есть над чем, приходите на Марш женщин, другими словами.

8 марта – праздник сексизма

Пока для многих рекламистов тело или игривые намеки на секс остается едва ли не единственными способами привлечь внимание к товару или услуге.

Грустно, что даже в праздник “любви, весны и красоты” 8 марта сеть Цитрус не обойтись без сексизма.

Архівне зображення недоступне.

Фото Olena Shevchenko

Также сеть настаивает, что “хватит симулировать подарки”.

Получилось даже целое противостояние. С одной стороны – стереотипный “женский” набор с дуршлагом, мулине и капшо. Видимо, так поздравляют неудачники без фантазии.

А с другой – сильный и независимый мужчина, который умеет подчеркнуть свои выгодные стороны при помощи скидок к 8 марта.

Различить сексизм просто – это “реклама изображает или описывает женщину или мужчину в качестве украшения или сексуальный объект, содержит намеки на половые отношения и сексуальность людей, которые ничем не связаны с рекламируемым продуктом и не имеют прямых ассоциаций с потреблением рекламируемого продукта, товара , услуг и т.п. “.

Также сексистской является реклама “если она утверждает или намекает, что роль одного пола в социальной, экономической и культурной жизни ниже, чем другой”.

Кстати, есть и те, кто решили углубиться в вариациях на тему еще дальше. Выходит для многих очень сложно дарить целый день женщинам цветы, варить вместо них борщ и резать салатики, осыпать комплиментами и выполнять все прихоти из шаблонного списка.

Декоммунизация стереотипов

Рекламщики Комфи слишком распереживались, что 8 марта в Украине могут отменить. Поэтому рекомендуют мужчинам поторопиться успеть подарить пылесос или блендер.

Рекламная подборка сети магазинов – звездная россыпь стереотипов.

Споры о декоммунизации праздника в Украине не утихают уже который год. В СССР в Международный женский день действительно вложили смысл, играющий на стереотипах, противоречащих его изначальной идее.

После 1965 года, когда в Советском Союзе этот день официально объявили государственным праздником, появилась традиция дарить женщинам цветы, варить вместо них борщ и поздравлять их с принадлежностью к “прекрасному полу”.

Изначально значение 8 марта – солидарность женщин в борьбе за равные права и эмансипацию, но никак не восславление советских традиций.

Вариации на тему сковороды и кухни

Для некоторых рекламщиков образ женщины, кухни и сковороды неразделим, как атом.

Это не удивительно, т.к женщины пока в 79% украинских семей, готовят женщины. И лишь в 21% случаев готовка выполняется совместно.

Жаль, что не все готовы плыть против течения и расширять возможности, а не множить стереотипы.

По мнению Тефаль девочки могут хотеть сковороду, кастрюлю и в лучшем случае термокружку.

Архівне зображення недоступне.

Приватбанк рекомендует женщинам покапризничать 8 марта и намекнуть любимому, что пора подарить сковороду.

Архівне зображення недоступне.

Фото Halyna Herasym

А для некоторых 8 марта, хоть и женский день, но в этот светлый праздник можно и отложить готовку и прочие бытовые дела.

Архівне зображення недоступне.

Продолжаем кухонно-бытовую парадигму.

“Ведущий завод в области производства и поставок железобетонных изделий, а также изготовления товарного бетона” рекомендует порадовать “милых дам прекрасным погружным блендером”. Но даже не купить для любимой, а выиграть.

Архівне зображення недоступне.

Праздник весны и красоты

Если сковорода в качестве подарка на 8 марта может запросто обогнать носки и дезодорант к любым “мужским” датам, то в топе шаблонных поздравлений – “поздравления с днем женственности, весны и красоты”.

Затем, следуя канонам, рекомендуется пожелать женщине почаще улыбаться, быть сексуальной и любимой. И рассыпаться в комплиментах. Кстати, тут и отличный подарочек вырисовывается:

Еще раз напоминаем, что смысл 8 марта куда глубже стереотипного “дня весны”, а в борьбе за равные права и возможности, вне зависимости от пола.

Грустно, что даже в источнике знаний – библиотеке иногда забывают об этом.

Окна и другие товары для прекрасного пола

Прекрасный пол – это не только паркет или подогрев на балконе. По мнению рекламщиков, это отличный эпитет в обращении к женщинам.

Считаете себя “прекрасным полом” – получите скидку на окна.

В Орифлейме также подлили масла в огонь стереотипов. Тут передают привет “прекрасному полу” и напоминают что 8 марта женщине положено выглядеть сногсшибательно. А как тут без яркого образа и макияжа?

Энциклопедия для маленьких принцес

Если взрослым женщинам принято дарить пылесосы и сковородки, то подрастающее поколение женщин пока может обойтись куклами, мягкими игрушками и наборами “для девочек”.

Главное – побольше розового цвета.

Бонус-трек. Привет от политиков

Отдельная красота – это поздравление для женщин от чиновников и политиков.

Скорее, это даже повод прорекламировать себя, ну и пожелать прекрасного для прекрасных.

Архівне зображення недоступне.

Архівне зображення недоступне.

Фото Anna Sharyhina

Архівне зображення недоступне.

Архівне зображення недоступне.

Фото Ольга Полякова

Если вам мало ада, то рекомендуем почитать прошлогодние поздравления с 8 марта от политиков.