Женщины VS мужчины: как бренды зарабатывают на наших стереотипах

Йогурт для мужчин, шампунь для женских волос, бальзам для губ для него или чипсы для нее. Серьезно?
153 2385 15.02.17 16:59
Существует ли вообще разница?
Существует ли вообще разница?

Если верить маркетологам, гендерно-ориентированные товары ниспосланы нам в помощь.

На деле получается, что разделяя продукты на "мужские" и "женские", мы, сами того не осознавая, мыслим в рамках гендерных стереотипов.

"Настоящие" и сильные мужчины, вечно стремящиеся к идеалу женщины - что может быть обыденнее и зануднее?

Куда разумнее при выборе товаров отталкиваться не от цвета упаковки, а от функций и состава этого продукта.

Девочкам - розовое, мальчикам - голубое

Разделение начинается еще в детстве: "девочкам - куклы, мальчикам - машинки", "розовое и голубое". Получается, что уже с самого юного возраста мир начинает делиться на свое и чужое.

Нарушение этих границ может вызывать насмешки. Например, представьте что может быть с мальчиком, который придет в школу с портфелем с Барби?

К взрослому возрасту люди настолько привыкают к различиям в потреблении, что это уже не вызывает сомнений в их естественности.

Например, изначально конструктор Lego не имел никаких половых признаков. В первых рекламах мальчики, и девочки играли вместе и строили дома, машинки, корабли и многое другое.

В 2012 году компания выпустила новую серию конструкторов Lego Friends специально для девочек.

В цветах кубиков преобладала пастель, розовые и сиреневые цвета. Серия предлагала собрать пляжный домик, салон красоты, музыкальную студию, дачный участок, кафе или круизный катер.

Маркетинговый ход раскритиковали многие родители и общественные деятели, как увеличивающий разделение между полами. Но как следствие - продажи увеличились на 25%.

Но дальше всех в продвижении розового продвинулась канцелярская компания BIC. Решив разработать ручку в розовых и фиолетовых тонах "специально для удобства женщин".

Товар вызвал весьма смешную реакцию.

Гигиена: каждому свое

Надпись "for men" или "for women" очень действенно разделяет шампуни, мыло, гели для душа, бритвы с кремами для бритья и т.д.

Часто компании разделяют продукты, назначение которых не зависит от гендерных отличий и которыми свободно могут пользоваться оба пола.

Появляются дезодоранты "для настоящих мужчин" и шампуни "для себя любимой".

Сам производитель через рекламу объясняет нам, что у женского организма уровень кислотно-щелочной баланса составляет примерно 5,7, ну а у мужчин - 5,4. Следовательно, средства для мытья должны разниться.

Но даже исходя из этого, шампуни, как правило, покупаются в соответствии с типом волос "сухие, комбинированные, жирные, против перхоти".

Составы средств гигиены не содержат гормонов, которые каким-либо образом могли повлиять на статус кожи. Выходит, что разница в 0,3 процента не имеет никакого смысла.

Производители выпускают два идентичных товара и, упаковав их в разные коробки, получают два разных продукта, а существующие теперь между ними различия превращаются в различия в стоимости.

Станки для бритья обычно обходятся женщинам в разы дороже, чем мужчинам, а мужские гели, шампуни и дезодоранты могут стоить на 10-25% больше.

Отдельный разговор - внешний вид товара и разделительная надпись, как способ привлечь внимание.

Товары "для мужчин" не благоухают персиком, карамелью или цитрусами. Одна из отличительных черт - универсальность, например - гель для душа + шампунь.

Женщин куда проще заманить на красоту. Увлажнение и питание, упругость, яркие запахи. "Женские" продукты часто отличают пастельные, нежные тона, красивые шрифты и мягкие формы, а вот "мужские" - серые невзрачные тона и устойчивые шрифты (привет, синий и металлик!).

Надеемся, вас не страшит перспектива мыться мылом в серой упаковке или вам не нужно, чтобы бутылка шампуня лишний раз убеждала вас в том, что вы мужчина.

Вполне вероятно, что вы сэкономите немаленькую сумму денег.

Косметические услуги

Многие мужчины не видят ничего зазорного в посещение косметологического кабинета или же в банальном маникюре.

Но цены могут разнится и тут. Например, мужской маникюр всегда на 20-25% дороже женского, как оказалось не просто так.

"Основная категория клиентов - это женщины. Мужчины более реже приходят на маникюр. Некоторые попросту стыдятся. Но у них сама структура ногтей другая: толстые и кожа грубее, поэтому времени на работу уходит больше. Соответственно цена увеличивается", - рассказала Update мастер маникюра Катерина.

По словам девушки, мужчин в качестве клиентов они видят гораздо реже, в среднем это 1 человек за 1-2 дня.

Парфюмерия: кому чем благоухать

Изначально парфюмерия не имела никаких гендерных рамок. Из-за дорогой стоимости ароматы скорее были признаком принадлежности к определенному классу, а не гендеру. Да и сами ароматы выполняли функцию маскировки неприятных запахов.

В разные годы парфюмерные композиции строились вокруг мускуса, амбры, мирры, пряностей и, разумеется, цветов. Но эти запахи никак не отождествлялась ни с мужественностью, ни с женственностью.

Революционная концепция парных ароматов принадлежала парфюмеру Жаку Герлену.

Первыми ароматами ароматами, вышедшими в широкую продажу, считаются Guerlain Voilette de Madame и Mouchoir de Monsieur, выпущенные в 1901 и 1904 годах.

Затем изменилась технология производства парфюмерии.

В композициях начали смешивать натуральные запахи с искусственными. А в начале 20-х годов были открыты способы создания ароматов "синтетическим" путем, что значительно облегчило производство. И индустрия начинает во всю штамповать ароматы для мужчин и женщин.

А запахи парфюмерии начали базироваться на ключевых ингредиентах и различных основах.

В мужских ароматах начали доминировать древесные ноты. Они позиционируются, как атрибуты "мужских" активностей - от верховой езды до управления моторной лодкой.

Всевозможные цветы и сласти - ингредиенты женского аромата и олицетворение нежности.

Рекламный ролик духов для женщин

С тех пор как за парфюмерию взялись маркетологи, люди покупают не запахи, а рекламные образы, которые часто стоят в разы дороже содержимого флакона.

К рекламе парфюмерии, как правило приглашают медийных лиц. Кто же не захочет пахнуть как всемирно известный футболист или сексуальная актриса?

С ароматом продают и идею, что парфюм сделает вас неотразимым.

Мужчинам предлагают мужественность, спортивность, статус и стиль. Женщинам - соблазн, желание, привлекательность.

Рекламный ролик духов для мужчин

На самом деле нет ничего ужасного в том, если любой из нас станет использовать аромат, на бутылке с которым написано "для него" или "для неё": в конце концов, вы носите на себе духи, а не ярлыки.

Еда: кому что есть

Гендерно-направленными продуктами питания тоже никого не удивишь.

На украинских прилавках красуются чипсы "ніжні" та "мужні" и жевательную резинку для "него и нее". Кстати, реклама этой серии жвачек целиком и полностью построена на гендерных стереотипах.

Мировые торговые марки направленность поддерживают и выпускают товары для мужчин и женщин. Например, в 2015 году, компания Coca-Cola выпускает на рынок новую Coca-Cola Zero, вместо колы лайт. Основная причина "перезапуска" - нежелание мужчин покупать диетическую колу.

Подобная линия есть и у Пепси Pepsi Light и Pepsi Max, последнее идет в сегменте "Diet cola for men".

Производитель молочной продукции Danone пошел еще дальше и выпустил для мужчин йогурт. По словам создателей более густой, но с очень стандартным процентом жирности 5%.

Безусловно, физиология мужчин и женщин несколько отличается, но зачем привязывать себя к банке напитка или чему-либо еще?

Существует ли вообще разница?
Помазанная на приключения. Расскажет куда пойти, что посмотреть, где отдохнуть.

Рекомендуем